اندر ارمور
نگاهی به برند آندر آرمور
آندر آرمور (Under Armour) شرکت آمریکایی پوشاک ورزشی است که در تولید کفش، پوشاک و لوازم جانبی برای ورزشکاران تخصص دارد. شرکت آندر آرمور(Under Armour) در تاریخ ۲۵ سپتامبر ۱۹۹۶ توسط کوین پلانک، کاپیتان سابق تیم فوتبال دانشگاه مریلند، تاسیس شد. در ابتدا، کوین پلانک از زیرزمین مادربزرگش در واشنگتن دی سی شروع به کسب و کار کرد. در آغازین مراحل، او روی تولید پیراهنی که بتواند عرق‌گیر باشد، تمرکز کرد.
تاریخچه برند آندر آرمور
برند آندر آرمور با توجه به تکنولوژی نوآورانه پارچه‌های ضد رطوبت، در بین ورزشکاران، به ویژه در جامعه فوتبال، محبوبیت بالایی به دست آورد. اولین قراردادهای تیم برند Under Armour با جورجیا تک و ایالت کارولینای شمالی بود. فروش این برند به سرعت رشد کرد و در سال ۲۰۰۴ از ۲۰۰ میلیون دلار گذشت.
در سال ۲۰۰۵، برند آندر آرمور وارد بورس شد و ۱۵۷میلیون دلار از طریق عرضه اولیه عمومی خود (IPO) به دست آورد. این اقدام به شرکت اجازه داد تا عرضه محصولات و تلاش‌های بازاریابی خود را بیشتر گسترش دهد. برند Under Armour روی تثبیت خود به عنوان برندی جالب و معتبر تمرکز کرد. برند آرمور مورد توجه افراد مشهور قرار گرفت و با استفاده از فناوری‌های پیشرفته و جایگاه مهمی که محصولات برای مردم داشت توانست شهرت بسیار زیادی در صنعت پوشاک بدست بیاورد.
محصولات برند آرمور
تا به امروز، Under Armour رشد قابل توجهی را تجربه کرده و خطوط تولید خود را فراتر از پوشاک ورزشی عرق‌گیر گسترش داده است و شامل کفش، لباس ورزشی و لوازم جانبی هم می‌شود. همچنین، Under Armour به نوآوری خود ادامه داده و در سال ۲۰۱۸ فناوری جدیدی به نام سیستم بالشتک UA HOVR را برای کفش معرفی کرد.
در سال‌های اخیر، برند آرمور Under Armour با چالش‌های مختلفی روبرو شده است. این شرکت با مشکلات موجودی، کاهش محبوبیت در بین نوجوانان و بررسی دقیق روی شیوه‌های حسابداری خود مواجه شد که فدرال تصمیم گرفت بیشتر روی این موضوع تحقیق کند. در سال ۲۰۱۹، کوین پلانک تصمیم خود را برای کناره‌گیری از سمت مدیرعاملی پس از۲۳ سال اعلام کرد و پاتریک فریسک مسئولیت این برند را بر عهده گرفت.
با این وجود، Under Armour همچنان یک بازیگر برجسته در صنعت پوشاک ورزشی است و هدف آن خدمت به ورزشکاران و گسترش حضور خود در بازار است. این برند تجاری درصدد است که نیازهای بازار را بشناسد و روی تکامل و گسترش خود تمرکز کند.
