نایک

نگاهی به تاریخچه برند نایکی

تاریخچه پیدایش برند نایکی (Nike) به سال ۱۹۶۴ بازمی‌گردد. شرکت نایکی ابتدا با نام محصولات ورزشی روبان آبی (Blue Ribbon Sport) در ۲۵ ژوئن ۱۹۶۴ تاسیس کرد. فیلیپ نایت، فارغ‌التحصیل دانشگاه استنفورد و عضو تیم ورزشی دو و میدانی دانشگاه اورگان بود که ایده راه‌اندازی شرکت نایک را در سال ۱۹۶۲ ارائه داد.

در آن زمان، نایت به ژاپن سفر کرد و با یک شرکت ژاپنی بزرگ در زمینه تولید و فروش کفش‌های ورزشی به نام آنستوکا تایگر(Onitsuka Tiger) همکاری کرد. او قراردادی برای واردات کفش‌های این شرکت به ایالات متحده بست و کفش‌های ورزشی را با نام روبان آبی به بازار آمریکا عرضه کرد. او این کفش‌ها را در زیرزمین خانه پدرش انبار می‌کرد و می‌فروخت.

در سال ۱۹۶۵، نایت به همراه ویلیام باورمن، مربی ورزش دو و میدانی خود، شرکت نایکی را به‌طور رسمی تأسیس کردند. آنها نام شرکت را از (Blue Ribbon Sport) به نایکی (Nike) تغییر دادند و به تولید و فروش کفش‌های ورزشی با این نام پرداختند.

در ابتدا، نایکی فقط یک کارمند تمام‌وقت داشت و فروش آن هم محدود بود. اما با تلاش و پیگیری فیلیپ نایت و ویلیام باورمن، شرکت به تدریج رشد کرد. در سال ۱۹۶۶، آنها توانستند اولین فروشگاه خود را در کالیفرنیا اجاره کنند. این اقدام باعث شد تا فروشندگان نیازی به فروش کفش‌ها در خودروهای شخصی خود نداشته باشند و به جای آن در فروشگاه نایکی آنها را بفروشند.

در سال ۱۹۶۸، باورمن کفش کورتز(Cortez) را معرفی کرد که بسیار محبوب شد و باعث شد تا نایکی یک دفتر توزیع در ولزلی، ماساچوست راه‌اندازی کند. این دفتر توزیع به شرکت امکان می‌دهد که کفش‌های خود را به طور مستقیم به فروشگاه‌ها ارسال کند. تلاش‌ها و نوآوری‌ها در طراحی و فناوری، نایکی را به عنوان یک برند برجسته در عرصه کفش ورزشی شناخته کرد. این برند با بهره‌گیری از استراتژی بازاریابی قوی و همکاری با ورزشکاران مشهور، محصولات برتر و پرطرفداری را به بازار عرضه کرد. در حال حاضر، برند نایکی یکی از بزرگترین بازارهای کفش ورزشی در جهان است و تقریبا ۳۷ درصد از سهام بازار جهانی را در دست دارد. همچنین، شرکت بیش از ۲۲ هزار فروشگاه در ایالات متحده دارد و محصولات خود را به بیش از ۱۶۰ کشور جهان صادر می‌کند.

لوگوی نایک و جهانی شدن آن 

در اوایل دهه ۱۹۷۰، فیلیپ نایت به تعداد فروشگاه‌های خود اضافه کرد. در آن زمان، شرکت حدود ۲۰ کارمند داشت و فروش سالانه آن نزدیک به ۳۰۰ هزار دلار بود. سال ۱۹۷۱، شرکت نایکی (که هنوز با نام BRS فعال بود) با کمک شرکت تجاری ژاپنی نیشو ایوائی (Nissho Iwai) اولین خط تولید خود را در خارج از کشور راه‌اندازی کرد و محصولات خود را بدون وابستگی به هیچ شرکت دیگری به آمریکا وارد کرد.

در این زمان، شرکت آرم تجاری خود را که سمبل بال الهه پیروزی یونانی (مانند یک تیک) است، به عنوان لوگوی شرکت معرفی کرد و نام نایکی را روی کفش‌های ورزشی خود گذاشت. طراح اصلی این لوگو دانشجوی دختری به نام کارولین دیویدسون بود که در رشته گرافیک در دانشگاه ایالتی پورتلند تحصیل می‌کرد. او در قبال این طرح ۳۵ دلار دریافت کرد. بعدها این طرح اولیه کمی تغییر یافت و به طرحی که روی محصولات نایکی مشاهده می‌شود تبدیل شد.

لوگوی نایکی در گذر زمان

کارولین دیویدسون که در مقطع کارشناسی رشته گرافیک تحصیل می‌کرد، از نظر مالی در مشکل بود. فیلیپ نایت او را برای طراحی لوگو و همچنین کارهای تبلیغاتی شرکت دعوت به همکاری کرد و بدین ترتیب لوگوی نایکی متولد شد.

بعدها که شرکت نایکی موفقیت بسیاری کسب کرده بود، در سال ۱۹۸۳، نایت کارولین را به شرکت دعوت کرد و از طرف شرکت به او هدایایی اعم از انگشتر طلای الماس که طرح لوگوی نایکی بر روی آن حک شده بود و ۵۰۰ سهم (که در سال ۲۰۱۵، ارزش این تعداد سهم یک میلیون دلار بود) اهدا کرد. پس از موفقیت لوگوی نایکی، کارولین به عنوان «بانوی لوگو» شناخته شد. البته این آرم ابتدا روی کفش‌های ورزشی مخصوص فوتبال آمریکایی قرار گرفت. این نوع کفش‌ها، اولین محصولات نایکی بودند که به فروش رفتند.

شعاربرند نایکی؛ فقط انجامش بده!

شعار نایکی "Just Do It" فقط انجامش بده است. این شعار در سال ۱۹۸۸ معرفی شد و به طور مداوم در تبلیغات بازاریابی نایکی استفاده می‌شود. این شعار بسیار مشهور در دنیای ورزشی و مد شده است و توانسته تمام شرکت‌های رقیب را در این زمینه به چالش بکشد.

فلسفه شعار به ایده‌ای ساده و قدرتمند برمی‌گردد. این شعار به تشویق فرد بدون اندیشیدن زیاد و شک کردن به عملی که می‌خواهد انجام دهد می‌پردازد. اصل این شعار این است که برای رسیدن به هر هدفی، باید به جای صرف وقت در تفکر و بررسی‌ها، به انجام کار بپردازیم.

نایکی با استفاده از این شعار، قصد دارد که بازیگر اصلی در تحول و تغییر شخصیت و زندگی افراد باشد. با تأکید بر عمل و اقدام، نایکی به مخاطبان خود می‌گوید که از منطقه امن و راحت خود خارج شوند و انجام دهند. شعار "Just Do It" یک پیام انگیزشی است که به ما می‌گوید برای رسیدن به موفقیت باید شروع کنیم و مسیری که در آن هستیم را ادامه دهیم. 

فلسفه انتخاب شعار "Just Do It"به نگاه نایکی نسبت به جهان ورزش و نحوه برخورد با چالش‌ها و موانع  برمی‌گردد. نایکی اعتقاد دارد که همه ما برای رسیدن به پتانسیل واقعی خود باید مرزهای راحتی را بشکنیم و با اعتماد به نفس و تصمیم‌گیری قاطع، موانع را کنار بزنیم.

علاوه بر این، شعار "Just Do It" به نوعی علامت تمایل برند نایکی به جوانان است. نایکی همواره به عنوان برندی پویا و پرانرژی شناخته شده است که به جوانان امید می‌دهد و آن‌ها را به اعتماد به نفس، خلاقیت و رویکرد هدفمند به زندگی تشویق می‌کند.

دلیل برتری محصولات نایکی 

نایکی یکی از برندهای معروف و موفق در صنعت ورزشی و مد است و برتری‌های زیادی دارد که به موفقیت آن در بازار و جایگاه برتر در صنعت اشاره می‌کنند. برتری‌های محصولات نایکی عبارتند از:

• طراحی و کیفیت: نایکی به طراحی و کیفیت محصولات خود توجه بسیاری دارد. طرح‌های نوآورانه و جذابی که با استفاده از فناوری‌های پیشرفته و مواد با کیفیت ساخته می‌شوند، به مشتریان جذابیت می‌بخشد. این برند در طول تاریخ خطوط محصولات متنوعی را ارائه کرده است، از جمله کفش‌های ورزشی، لباس‌های ورزشی، تجهیزات ورزشی و لوازم جانبی.
• نوآوری و فناوری: نایکی به طور مداوم در تحقیق و توسعه فناوری‌های جدید در صنعت ورزشی سرمایه‌گذاری می‌کند. این برند تلاش می‌کند تا با بهره‌گیری از مواد مقاوم، زیبا و عملکرد بالا، محصولاتی را ارائه دهد که نیازها و توقعات مشتریان را برطرف کند.
• ارتباط با ورزشکاران معروف: نایکی همواره با ورزشکاران معروف و تیم‌های ورزشی همکاری می‌کند و به آن‌ها حمایت می‌کند. این ارتباطات نایکی را به عنوان یک برند ورزشی معتبر و قابل اعتماد تقویت می‌کند و به مشتریان اطمینان می‌دهد که محصولات نایکی با تأیید ورزشکاران حرفه‌ای طراحی و توصیه شده‌اند.
• استراتژی بازاریابی قوی: نایکی از استراتژی بازاریابی قوی و موفقی استفاده می‌کند. تبلیغات برجسته، حضور در رویدادهای ورزشی مهم، همکاری با ستارگان ورزشی و تأثیرگذاران اجتماعی، همه این‌ها به نایکی کمک کرده است تا برندی جهانی با تأثیر قوی و رونق بالا شود.

همکاری نایکی با افراد مشهور

برند نایکی (Nike) با ورزشکاران بزرگی مانند لبرون جیمز، کوبی برایانت و تایگر وودز همکاری کرده است و این همکاری‌ها به شرکت نایکی کمک کرده است تا به عنوان یک برند ورزشی برجسته در دنیا شناخته شود. سودآورترین همکاری که نایکی با یک ورزشکار داشته با مایکل جردن، ستاره بسکتبال، بوده است.

نایکی در سال ۱۹۸۴ همکاری خود را با مایکل جردن آغاز کرد. به منظور جلوگیری از قرارداد جردن با آدیداس، نایکی به او پیشنهاد سالیانه ۵۰۰ هزار دلار برای ۵ سال، همچنین دو خودروی مرسدس بنز و کفش‌های اختصاصی برای جردن ارائه کرد. 

این معامله برای برند نایکی بسیار سودمند بود و با پیشرفت سریع مایکل جردن در دنیای بسکتبال و تبدیل شدن به یک ستاره برجسته، فروش کفش‌های ایر جردن (Air Jordans) به طور چشمگیری افزایش یافت. تا پایان سال ۱۹۸۵، نایکی بیش از ۱۰۰ میلیون دلار از خط تولید ایر جردن به دست آورد. این مدل تا به امروز، همچنان یکی از پرفروش‌ترین مدل‌های نایکی است و در سال ۲۰۱۸ توانست برای نایکی درآمدی بالغ بر ۲.۸ میلیارد دلار به همراه داشته باشد.

همچنین، مدل معروف دیگری که نایکی تولید کرده است، مدل ایر مکس(Air Max) است. این مدل در سال ۱۹۸۷ معرفی شد و طراحی آن توسط تینکر هتفیلد انجام شد. طراحی ایرمکس بر اساس استفاده از کپسول‌های هوای بزرگ در کفش است که از بیرون نیز قابل مشاهده هستند. این طراحی منحصر به فرد و پرطرفداری، باعث شده است که مدل ایرمکس در بین مشتریان در سراسر جهان بسیار محبوب باشد.

برند نایک و دنیای رنگارنگ محصولات آن

برند نایکی یکی از برترین برندهای تولید کننده تجهیزات ورزشی است. این شرکت، مجموعه گسترده‌ای از محصولات را تولید می‌کنند که شامل کفش‌های ورزشی و غیرورزشی، لباس‌های ورزشی، تجهیزات ورزشی، و تجهیزات جانبی می‌شود.

کفش‌های ورزشی نایکی به عنوان اولین محصولات این شرکت مطرح شدند و ابتدا برای ورزش بسکتبال طراحی شده بودند. اما بعدا نایکی دامنه تولید کفش‌های خود را گسترش داد و محصولاتی را برای انواع ورزش‌ها مانند بسکتبال، فوتبال، گلف، فوتبال آمریکایی، بیس‌بال، اسنوبرد سواری، هاکی، تنیس و والیبال به بازار عرضه کرد.

علاوه بر کفش‌های ورزشی، نایکی کفش‌های غیرورزشی هم تولید می‌کند. به عنوان مثال، کفش‌های مری جین و دمپایی لاانگشتی از این دسته محصولات هستند. 

کفش‌های مری جین که نام خود را از یک شخصیت کارتونی با همین نام گرفته‌اند، کفش‌هایی هستند که جلویی بسته و لبه‌های کوتاهی دارند و معمولا بنددار هستند.

نایکی همچنین لباس‌های ورزشی متنوعی را هم تولید می‌کند که عبارتند از:

•  نایک پرو (Nike Pro)
• نایک فری (Nike Free)
• اسپارک (SPARQ) 

از طرفی برند نایکی برای زنان، مردان و کودکان لباس‌های غیررسمی هم تولید می‌کند. تجهیزات ورزشی نایکی نیز بخشی مهم از تولیدات این شرکت به شمار می‌آید که پرطرفدارهای آن شامل موارد زیر می‌شود: 

• چوب بیس‌بال
• توپ ورزشی
•  کلاه شنا
•  راکت
•  چوب گلف

 همچنین دستکش‌ها، مت‌های یوگا، مانع مخروطی ورزشی، وزنه‌ها و محافظ‌های پا و مچ پا نیز جزو تجهیزات ورزشی نایکی محسوب می‌شوند.

علاوه بر اینها، نایکی مجموعه‌ای از تجهیزات جانبی (اکسسوری) هم تولید می‌کند که پرطرفدارهای این اکسسوری‌های شامل موارد زیر می‌شود: 

• ساعت
• کیف
•  جوراب
•  کیت ورزشی
•  آی‌پاد نایکی پلاس

 

بسیاری از کیف‌هایی که توسط نایکی عرضه می‌شوند، شامل علامت یک تیم ورزشی خاص یا دانشگاهی مانند منچستر یونایتد یا دانشگاه "یواس‌سی‌ال‌ای" هستند.

محصولات ویژه برند نایکی شامل کفش‌های ورزشی ایر مکس و ایر راپ است. کفش ورزشی ایر مکس ( Air Max) یکی از محصولات پرطرفدار نایکی است که برای استفاده ورزشکاران آمریکایی و حضور در المپیک ۱۹۹۶ طراحی شده است. همچنین کفش ورزشی ایر راپ (Nike Air Erupt) برای ورزشکاران تیم بسکتبال بانوان آمریکا طراحی شده و شناخته شده است. این کفش‌ها نه تنها محبوبیت زیادی در بین ورزشکاران، بلکه در بین هنرمندان دارند. برای مثال، کفش نایک ایر فورس (Nike Air Force 1s) در بین افراد مشهوری مانند کامرون دیاز، هیلی بیبر، ریحانا و جنیفر لوپز طرفداران زیادی دارد.

محصولات برند نایکی دوستدار طبیعت 

شرکت نایکی در سال‌های اخیر تلاش‌های قابل توجهی را برای بهبود عملکرد زیست محیطی خود انجام داده است. آنها به دنبال کاهش اثرات منفی بر محیط زیست و ارتقای پایداری در تولید و فرآوری محصولات خود هستند. برخی از اقدامات و سیاست‌های محیط زیستی نایکی عبارتند از:

•  استفاده از مواد بازیافت‌پذیر: نایکی تلاش می‌کند در تولید محصولات خود از مواد بازیافت‌پذیر و بازیافت شده استفاده کند. این عمل به کاهش استفاده از منابع طبیعی و کاهش تولید زباله‌ها کمک می‌کند.
•  کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای: نایکی به دنبال کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای در فرآیندهای تولید خود است. آنها از انرژی‌های تجدیدپذیر مانند برق خورشیدی و باد استفاده می‌کنند و سیستم‌های بهینه‌سازی انرژی را در واحدهای تولید خود پیاده‌سازی می‌کنند.
•  بهره‌وری منابع آب: نایکی برنامه‌ها و فرآیندهایی را برای کاهش مصرف آب در فرآیندهای تولید خود پیاده‌سازی کرده است. این شامل استفاده بهینه از آب در فرآیندهای تولید و کاهش ضایعات آب مصرفی می‌شود.
•  حذف مواد مضر: نایکی در تلاش است تا از موادی که برای محیط زیست مضر هستند، استفاده نکند. آنها به انتخاب موادی با کمترین تاثیر زیست محیطی و حذف مواد مضر از فرآیندهای تولید خود توجه می‌کنند.
•  تشویق به بازیافت: نایکی برنامه‌ها و اقداماتی را برای تشویق مشتریان به بازیافت محصولات خود پیاده‌سازی کرده است. این شامل برنامه‌هایی مانند بازیافت کفش‌های قدیمی و استفاده از آنها برای تولید مواد بازیافت‌شده در محصولات جدید است.

با این حال، همانطور که در صنعت پوشاک و ورزشی رایج است، تولید محصولات یک شرکت به طور کلی تاثیرات زیست محیطی دارد و می‌توان بهبودهای بیشتری را در این زمینه پیشنهاد داد. نایکی همچنان به منظور بهبود عملکرد زیست محیطی خود و ایجاد تأثیر مثبت بر محیط زیست تلاش می‌کند.

تاریخچه برند نایکی بشناسید

تاریخچه پیدایش برند نایکی (Nike) به سال ۱۹۶۴ بازمی‌گردد. شرکت نایکی ابتدا با نام محصولات ورزشی روبان آبی (Blue Ribbon Sport) در ۲۵ ژوئن ۱۹۶۴ تاسیس کرد. فیلیپ نایت، فارغ‌التحصیل دانشگاه استنفورد و عضو تیم ورزشی دو و میدانی دانشگاه اورگان بود که ایده راه‌اندازی شرکت نایک را در سال ۱۹۶۲ ارائه داد.

در آن زمان، نایت به ژاپن سفر کرد و با یک شرکت ژاپنی بزرگ در زمینه تولید و فروش کفش‌های ورزشی به نام آنستوکا تایگر(Onitsuka Tiger) همکاری کرد. او قراردادی برای واردات کفش‌های این شرکت به ایالات متحده بست و کفش‌های ورزشی را با نام روبان آبی به بازار آمریکا عرضه کرد. او این کفش‌ها را در زیرزمین خانه پدرش انبار می‌کرد و می‌فروخت.

در سال ۱۹۶۵، نایت به همراه ویلیام باورمن، مربی ورزش دو و میدانی خود، شرکت نایکی را به‌طور رسمی تأسیس کردند. آنها نام شرکت را از (Blue Ribbon Sport) به نایکی (Nike) تغییر دادند و به تولید و فروش کفش‌های ورزشی با این نام پرداختند.

در ابتدا، نایکی فقط یک کارمند تمام‌وقت داشت و فروش آن هم محدود بود. اما با تلاش و پیگیری فیلیپ نایت و ویلیام باورمن، شرکت به تدریج رشد کرد. در سال ۱۹۶۶، آنها توانستند اولین فروشگاه خود را در کالیفرنیا اجاره کنند. این اقدام باعث شد تا فروشندگان نیازی به فروش کفش‌ها در خودروهای شخصی خود نداشته باشند و به جای آن در فروشگاه نایکی آنها را بفروشند.

در سال ۱۹۶۸، باورمن کفش کورتز(Cortez) را معرفی کرد که بسیار محبوب شد و باعث شد تا نایکی یک دفتر توزیع در ولزلی، ماساچوست راه‌اندازی کند. این دفتر توزیع به شرکت امکان می‌دهد که کفش‌های خود را به طور مستقیم به فروشگاه‌ها ارسال کند. تلاش‌ها و نوآوری‌ها در طراحی و فناوری، نایکی را به عنوان یک برند برجسته در عرصه کفش ورزشی شناخته کرد. این برند با بهره‌گیری از استراتژی بازاریابی قوی و همکاری با ورزشکاران مشهور، محصولات برتر و پرطرفداری را به بازار عرضه کرد. در حال حاضر، برند نایکی یکی از بزرگترین بازارهای کفش ورزشی در جهان است و تقریبا ۳۷ درصد از سهام بازار جهانی را در دست دارد. همچنین، شرکت بیش از ۲۲ هزار فروشگاه در ایالات متحده دارد و محصولات خود را به بیش از ۱۶۰ کشور جهان صادر می‌کند.

لوگوی نایک و جهانی شدن آن 

در اوایل دهه ۱۹۷۰، فیلیپ نایت به تعداد فروشگاه‌های خود اضافه کرد. در آن زمان، شرکت حدود ۲۰ کارمند داشت و فروش سالانه آن نزدیک به ۳۰۰ هزار دلار بود. سال ۱۹۷۱، شرکت نایکی (که هنوز با نام BRS فعال بود) با کمک شرکت تجاری ژاپنی نیشو ایوائی (Nissho Iwai) اولین خط تولید خود را در خارج از کشور راه‌اندازی کرد و محصولات خود را بدون وابستگی به هیچ شرکت دیگری به آمریکا وارد کرد.

در این زمان، شرکت آرم تجاری خود را که سمبل بال الهه پیروزی یونانی (مانند یک تیک) است، به عنوان لوگوی شرکت معرفی کرد و نام نایکی را روی کفش‌های ورزشی خود گذاشت. طراح اصلی این لوگو دانشجوی دختری به نام کارولین دیویدسون بود که در رشته گرافیک در دانشگاه ایالتی پورتلند تحصیل می‌کرد. او در قبال این طرح ۳۵ دلار دریافت کرد. بعدها این طرح اولیه کمی تغییر یافت و به طرحی که روی محصولات نایکی مشاهده می‌شود تبدیل شد.

انواع لوگوی نایکی در گذر زمان

کارولین دیویدسون که در مقطع کارشناسی رشته گرافیک تحصیل می‌کرد، از نظر مالی در مشکل بود. فیلیپ نایت او را برای طراحی لوگو و همچنین کارهای تبلیغاتی شرکت دعوت به همکاری کرد و بدین ترتیب لوگوی نایکی متولد شد.

بعدها که شرکت نایکی موفقیت بسیاری کسب کرده بود، در سال ۱۹۸۳، نایت کارولین را به شرکت دعوت کرد و از طرف شرکت به او هدایایی اعم از انگشتر طلای الماس که طرح لوگوی نایکی بر روی آن حک شده بود و ۵۰۰ سهم (که در سال ۲۰۱۵، ارزش این تعداد سهم یک میلیون دلار بود) اهدا کرد. پس از موفقیت لوگوی نایکی، کارولین به عنوان «بانوی لوگو» شناخته شد. البته این آرم ابتدا روی کفش‌های ورزشی مخصوص فوتبال آمریکایی قرار گرفت. این نوع کفش‌ها، اولین محصولات نایکی بودند که به فروش رفتند.

شعاربرند نایکی؛ فقط انجامش بده!

شعار نایکی "Just Do It" فقط انجامش بده است. این شعار در سال ۱۹۸۸ معرفی شد و به طور مداوم در تبلیغات بازاریابی نایکی استفاده می‌شود. این شعار بسیار مشهور در دنیای ورزشی و مد شده است و توانسته تمام شرکت‌های رقیب را در این زمینه به چالش بکشد.

فلسفه شعار به ایده‌ای ساده و قدرتمند برمی‌گردد. این شعار به تشویق فرد بدون اندیشیدن زیاد و شک کردن به عملی که می‌خواهد انجام دهد می‌پردازد. اصل این شعار این است که برای رسیدن به هر هدفی، باید به جای صرف وقت در تفکر و بررسی‌ها، به انجام کار بپردازیم.

نایکی با استفاده از این شعار، قصد دارد که بازیگر اصلی در تحول و تغییر شخصیت و زندگی افراد باشد. با تأکید بر عمل و اقدام، نایکی به مخاطبان خود می‌گوید که از منطقه امن و راحت خود خارج شوند و انجام دهند. شعار "Just Do It" یک پیام انگیزشی است که به ما می‌گوید برای رسیدن به موفقیت باید شروع کنیم و مسیری که در آن هستیم را ادامه دهیم. 

فلسفه انتخاب شعار "Just Do It"به نگاه نایکی نسبت به جهان ورزش و نحوه برخورد با چالش‌ها و موانع  برمی‌گردد. نایکی اعتقاد دارد که همه ما برای رسیدن به پتانسیل واقعی خود باید مرزهای راحتی را بشکنیم و با اعتماد به نفس و تصمیم‌گیری قاطع، موانع را کنار بزنیم.

علاوه بر این، شعار "Just Do It" به نوعی علامت تمایل برند نایکی به جوانان است. نایکی همواره به عنوان برندی پویا و پرانرژی شناخته شده است که به جوانان امید می‌دهد و آن‌ها را به اعتماد به نفس، خلاقیت و رویکرد هدفمند به زندگی تشویق می‌کند.

دلیل برتری محصولات نایکی 

نایکی یکی از برندهای معروف و موفق در صنعت ورزشی و مد است و برتری‌های زیادی دارد که به موفقیت آن در بازار و جایگاه برتر در صنعت اشاره می‌کنند. برتری‌های محصولات نایکی عبارتند از:

• طراحی و کیفیت: نایکی به طراحی و کیفیت محصولات خود توجه بسیاری دارد. طرح‌های نوآورانه و جذابی که با استفاده از فناوری‌های پیشرفته و مواد با کیفیت ساخته می‌شوند، به مشتریان جذابیت می‌بخشد. این برند در طول تاریخ خطوط محصولات متنوعی را ارائه کرده است، از جمله کفش‌های ورزشی، لباس‌های ورزشی، تجهیزات ورزشی و لوازم جانبی.
• نوآوری و فناوری: نایکی به طور مداوم در تحقیق و توسعه فناوری‌های جدید در صنعت ورزشی سرمایه‌گذاری می‌کند. این برند تلاش می‌کند تا با بهره‌گیری از مواد مقاوم، زیبا و عملکرد بالا، محصولاتی را ارائه دهد که نیازها و توقعات مشتریان را برطرف کند.
• ارتباط با ورزشکاران معروف: نایکی همواره با ورزشکاران معروف و تیم‌های ورزشی همکاری می‌کند و به آن‌ها حمایت می‌کند. این ارتباطات نایکی را به عنوان یک برند ورزشی معتبر و قابل اعتماد تقویت می‌کند و به مشتریان اطمینان می‌دهد که محصولات نایکی با تأیید ورزشکاران حرفه‌ای طراحی و توصیه شده‌اند.
• استراتژی بازاریابی قوی: نایکی از استراتژی بازاریابی قوی و موفقی استفاده می‌کند. تبلیغات برجسته، حضور در رویدادهای ورزشی مهم، همکاری با ستارگان ورزشی و تأثیرگذاران اجتماعی، همه این‌ها به نایکی کمک کرده است تا برندی جهانی با تأثیر قوی و رونق بالا شود.

همکاری نایکی با افراد مشهور

برند نایکی (Nike) با ورزشکاران بزرگی مانند لبرون جیمز، کوبی برایانت و تایگر وودز همکاری کرده است و این همکاری‌ها به شرکت نایکی کمک کرده است تا به عنوان یک برند ورزشی برجسته در دنیا شناخته شود. سودآورترین همکاری که نایکی با یک ورزشکار داشته با مایکل جردن، ستاره بسکتبال، بوده است.

نایکی در سال ۱۹۸۴ همکاری خود را با مایکل جردن آغاز کرد. به منظور جلوگیری از قرارداد جردن با آدیداس، نایکی به او پیشنهاد سالیانه ۵۰۰ هزار دلار برای ۵ سال، همچنین دو خودروی مرسدس بنز و کفش‌های اختصاصی برای جردن ارائه کرد. 

این معامله برای برند نایکی بسیار سودمند بود و با پیشرفت سریع مایکل جردن در دنیای بسکتبال و تبدیل شدن به یک ستاره برجسته، فروش کفش‌های ایر جردن (Air Jordans) به طور چشمگیری افزایش یافت. تا پایان سال ۱۹۸۵، نایکی بیش از ۱۰۰ میلیون دلار از خط تولید ایر جردن به دست آورد. این مدل تا به امروز، همچنان یکی از پرفروش‌ترین مدل‌های نایکی است و در سال ۲۰۱۸ توانست برای نایکی درآمدی بالغ بر ۲.۸ میلیارد دلار به همراه داشته باشد.

همچنین، مدل معروف دیگری که نایکی تولید کرده است، مدل ایر مکس(Air Max) است. این مدل در سال ۱۹۸۷ معرفی شد و طراحی آن توسط تینکر هتفیلد انجام شد. طراحی ایرمکس بر اساس استفاده از کپسول‌های هوای بزرگ در کفش است که از بیرون نیز قابل مشاهده هستند. این طراحی منحصر به فرد و پرطرفداری، باعث شده است که مدل ایرمکس در بین مشتریان در سراسر جهان بسیار محبوب باشد.

برند نایک و دنیای رنگارنگ محصولات آن

برند نایکی یکی از برترین برندهای تولید کننده تجهیزات ورزشی است. این شرکت، مجموعه گسترده‌ای از محصولات را تولید می‌کنند که شامل کفش‌های ورزشی و غیرورزشی، لباس‌های ورزشی، تجهیزات ورزشی، و تجهیزات جانبی می‌شود.

کفش‌های ورزشی نایکی به عنوان اولین محصولات این شرکت مطرح شدند و ابتدا برای ورزش بسکتبال طراحی شده بودند. اما بعدا نایکی دامنه تولید کفش‌های خود را گسترش داد و محصولاتی را برای انواع ورزش‌ها مانند بسکتبال، فوتبال، گلف، فوتبال آمریکایی، بیس‌بال، اسنوبرد سواری، هاکی، تنیس و والیبال به بازار عرضه کرد.

علاوه بر کفش‌های ورزشی، نایکی کفش‌های غیرورزشی هم تولید می‌کند. به عنوان مثال، کفش‌های مری جین و دمپایی لاانگشتی از این دسته محصولات هستند. 

کفش‌های مری جین که نام خود را از یک شخصیت کارتونی با همین نام گرفته‌اند، کفش‌هایی هستند که جلویی بسته و لبه‌های کوتاهی دارند و معمولا بنددار هستند.

نایکی همچنین لباس‌های ورزشی متنوعی را هم تولید می‌کند که عبارتند از:

•  نایک پرو (Nike Pro)
• نایک فری (Nike Free)
• اسپارک (SPARQ) 

از طرفی برند نایکی برای زنان، مردان و کودکان لباس‌های غیررسمی هم تولید می‌کند. تجهیزات ورزشی نایکی نیز بخشی مهم از تولیدات این شرکت به شمار می‌آید که پرطرفدارهای آن شامل موارد زیر می‌شود: 

• چوب بیس‌بال
• توپ ورزشی
•  کلاه شنا
•  راکت
•  چوب گلف

 همچنین دستکش‌ها، مت‌های یوگا، مانع مخروطی ورزشی، وزنه‌ها و محافظ‌های پا و مچ پا نیز جزو تجهیزات ورزشی نایکی محسوب می‌شوند.

علاوه بر اینها، نایکی مجموعه‌ای از تجهیزات جانبی (اکسسوری) هم تولید می‌کند که پرطرفدارهای این اکسسوری‌های شامل موارد زیر می‌شود: 

• ساعت
• کیف
•  جوراب
•  کیت ورزشی
•  آی‌پاد نایکی پلاس

 

بسیاری از کیف‌هایی که توسط نایکی عرضه می‌شوند، شامل علامت یک تیم ورزشی خاص یا دانشگاهی مانند منچستر یونایتد یا دانشگاه "یواس‌سی‌ال‌ای" هستند.

محصولات ویژه برند نایکی شامل کفش‌های ورزشی ایر مکس و ایر راپ است. کفش ورزشی ایر مکس ( Air Max) یکی از محصولات پرطرفدار نایکی است که برای استفاده ورزشکاران آمریکایی و حضور در المپیک ۱۹۹۶ طراحی شده است. همچنین کفش ورزشی ایر راپ (Nike Air Erupt) برای ورزشکاران تیم بسکتبال بانوان آمریکا طراحی شده و شناخته شده است. این کفش‌ها نه تنها محبوبیت زیادی در بین ورزشکاران، بلکه در بین هنرمندان دارند. برای مثال، کفش نایک ایر فورس (Nike Air Force 1s) در بین افراد مشهوری مانند کامرون دیاز، هیلی بیبر، ریحانا و جنیفر لوپز طرفداران زیادی دارد.

محصولات برند نایکی دوستدار طبیعت 

شرکت نایکی در سال‌های اخیر تلاش‌های قابل توجهی را برای بهبود عملکرد زیست محیطی خود انجام داده است. آنها به دنبال کاهش اثرات منفی بر محیط زیست و ارتقای پایداری در تولید و فرآوری محصولات خود هستند. برخی از اقدامات و سیاست‌های محیط زیستی نایکی عبارتند از:

 استفاده از مواد بازیافت‌پذیر: نایکی تلاش می‌کند در تولید محصولات خود از مواد بازیافت‌پذیر و بازیافت شده استفاده کند. این عمل به کاهش استفاده از منابع طبیعی و کاهش تولید زباله‌ها کمک می‌کند.

 کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای: نایکی به دنبال کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای در فرآیندهای تولید خود است. آنها از انرژی‌های تجدیدپذیر مانند برق خورشیدی و باد استفاده می‌کنند و سیستم‌های بهینه‌سازی انرژی را در واحدهای تولید خود پیاده‌سازی می‌کنند.

 بهره‌وری منابع آب: نایکی برنامه‌ها و فرآیندهایی را برای کاهش مصرف آب در فرآیندهای تولید خود پیاده‌سازی کرده است. این شامل استفاده بهینه از آب در فرآیندهای تولید و کاهش ضایعات آب مصرفی می‌شود.

 حذف مواد مضر: نایکی در تلاش است تا از موادی که برای محیط زیست مضر هستند، استفاده نکند. آنها به انتخاب موادی با کمترین تاثیر زیست محیطی و حذف مواد مضر از فرآیندهای تولید خود توجه می‌کنند.

 تشویق به بازیافت: نایکی برنامه‌ها و اقداماتی را برای تشویق مشتریان به بازیافت محصولات خود پیاده‌سازی کرده است. این شامل برنامه‌هایی مانند بازیافت کفش‌های قدیمی و استفاده از آنها برای تولید مواد بازیافت‌شده در محصولات جدید است.

با این حال، همانطور که در صنعت پوشاک و ورزشی رایج است، تولید محصولات یک شرکت به طور کلی تاثیرات زیست محیطی دارد و می‌توان بهبودهای بیشتری را در این زمینه پیشنهاد داد. نایکی همچنان به منظور بهبود عملکرد زیست محیطی خود و ایجاد تأثیر مثبت بر محیط زیست تلاش می‌کند.