کارتیه
نگاهی به برند کارتیه
برند کارتیه (Cartier) یک شرکت فرانسوی کالاهای لوکس است که در طراحی، تولید، توزیع و فروش جواهرات، کالاهای چرمی و ساعت فعالیت می‌کند. این شرکت در سال ۱۸۴۷ توسط لویی فرانسوا کارتیه در پاریس تأسیس شد و تا سال ۱۹۶۴ تحت کنترل خانواده موسوم به کارتیه قرار داشت. کارتیه یکی از معروف‌ترین و پرطرفدارترین خانه‌های جواهرات در جهان است و به دلیل تولید جواهراتی با کیفیت بالا و ماهرانه، شناخته شده است.
تاریخچه برند کارتیه
شرکت کارتیه جواهراتی از سری نمادین Love Cartier، انگشترهای خط افسانه‌ای Juste un Clou و قطعات Trinity را تولید می‌کند. این جواهرات با نماد وضعیت کارتیه و سودهای قابل انتظار در فروش مجدد، یک سرمایه‌گذاری ارزشمند محسوب می‌شوند. گروهی از مشتریان کارتیه جوانانی هستند که به پوشیدن جواهرات مارک‌دار و برند علاقه‌مند هستند، و گروهی دیگر اصیل هستند که از گذشته تاکنون به استفاده از این محصولات علاقه‌مند بوده‌اند.
لوئیس فرانسوا کارتیه (Louis-François Cartier) در سال ۱۸۴۷ فعالیت خود را در زمینه ساخت زیورآلات و جواهرات در پاریس آغاز کرد. او در کارگاهی تحت نظر استاد خود آدولف پیکارد مشغول به این کار بود و در سال ۱۸۴۷ کارگاه خود را به صورت مستقل راه اندازی کرد. این سال شاهد شکل‌گیری برند کارتیه (Cartier) بود و این مجموعه توسط لوئیس فرانسوا بنا نهاده شد. لوئیس فرانسوا کارتیه خالق بسیاری از طرح‌های مشهور این برند بود و طراحی‌هایی همچون the mystery clock و جواهرات Tutti Frutti که دارای طراحی شرقی بودند، توسط او طراحی شدند.
در سال ۱۸۷۴، اداره این مجموعه به پسر لوئیس فرانسوا، آلفرد کارتیه (Alfred Cartier) سپرده شد و پس از آن برند کارتیه به صورت خانوادگی به فرزندان بعدی، یعنی لوئیس، پیر و ژاک کارتیه سپرده شد. این سه برادر توانستند نام برند را به سطح جهانی گسترش دهند و تجربیات، شهرت، موفقیت و هنر این مجموعه را نسل به نسل منتقل کنند. خانواده کارتیه تا سال ۱۹۶۴ حدود ۱۱۰ سال این برند را اداره کرد و در این سال برند کارتیه توسط شرکت ریشمون خریداری شد.
استفاده از طلای سفید یا پلاتین در ساخت جواهرات از موضوعاتی بود که شهرت بیش از پیش برند کارتیه را شکل داد. استفاده از طلای سفید برای اولین بار در صنعت جواهرسازی توسط آلفرد کارتیه صورت گرفت. طلای سفید دارای نقطه ذوب بالایی بود و در قرن نوزدهم استفاده از آن در ساخت جواهرات دشوار و انجام نشدنی بود. اما در همان سال ها آلفرد کارتیه توانست از طلای سفید در ساخت زیورآلات استفاده کند. در سال ۱۸۷۴ میلادی، اولین گردنبندی که ترکیبی از طلای سفید و الماس بود با طراحی فوق‌العاده آلفرد کارتیه خلق شد. استفاده از طلای سفید نقطه اوج دیگری برای برند کارتیه بود که نام آن را در تاریخ ابدی کرد.
در سال ۱۹۰۴، پیشروی برند کارتیه در صنعت ساعت سازی آغاز شد. در آن سال، هنرمند هواپیمایی برزیلی آلبرتو سانتوس-دومونت (Alberto Santos-Dumont) به دوست خود لوئیس کارتیه شکایت کرد که استفاده از ساعت‌های جیبی در پروازها مشکلاتی را به وجود می آورد. این موضوع لوئیس کارتیه را الهام بخشی برای ایجاد یک ساعت مچی کرد. او ساعت مچی شیک با قاب مربع و بیضی طراحی کرد که الهام گرفته از ساعت‌های جیبی مربع آن دوران بود. این ساعت با نام Cartier Santos-Dumont به بازار عرضه شد و به عنوان اولین ساعت مچی سریع‌الانتشار برای آقایان و اولین ساعت پیلوت جهان شناخته شد. از آن پس، کارتیه به ساخت ساعت‌های مچی بیشتری تمرکز کرد و مدل‌های مختلفی را ارائه داد. بعضی از ساعت‌های معروف کارتیه شامل مدل‌های Tonneau، Baignoire و Tortue هستند.
